MEZCLA DEL MARKETING

SANTIAGO ZAMBRANO HERNANDEZ
29 feb 2016
2 Min. de lectura

La mezcla del Marketing se define como el conjunto de herramientas controlables de mercadotecnia que la empresa combina para tener una respuesta deseada en el mercado meta. Fue desarrollada en 1950 por Neil Borden, quien definio en total 12 elementos que fueron planeacion, precio, marca, canales de distribucion, personal de ventas, publicidad, promocion, empaque, exhibicion, servicio, distribucion e investigacion. Esta lista originial fue simplificado a los cuatro elementos que conocemos hoy en dia y que definimos a continuacion:

- Producto: es el conjunto de atributos tangibles (objetos) o intangibles (servicios) que la empresa pone a disposicion del mercado.

El producto tambien tiene su mexcla o sus variables las cuales corresponden a:

* Variedad

* Calidad

* Diseño

* Caracteristicas

* Marca

* Envase

* Servicios

* Garantia

- Precio: se difine como la cantidad monetaria que el cliente tiene que pagar por un determinado producto o servicio.

El precio tambien tiene sus variables las cuales corresponden a:

* Precios de lista

* Descuentos

* Complementos

* Periodo de pago

* Condiciones de credito

- Plaza: tambien conocida como distribucion, se define como todos los canales de distribucion por los cuales la empresa hace llegar el producto o servicio al cliente final.

La plaza o distribucion tambien tiene sus variables las cuales corresponden a:

* Canales

* Cobertura

* Surtido

* Ubicaciones

* Inventario

* Transporte

* Logistica

- Promocion: tambien conocida como publicidad, su funcion principal es difundir la informacion por todos los medios de comunicacion posibles. Tambien se encarga de recordar los atributos de los productos o servicios que la empresa distribuye al mercado.

La promocion tambien tiene sus variables las cuales corresponden a:

* Publicidad

* Venta personal

* Promocion de ventas

* Relaciones publicas

* Telemercadeo